Perdidos e Achados. Os anúncios luminosos são jeitos de a cidade piscar e acenar para seus transeuntes e habitantes… …LIVRARIA DUAS CIDADES, MARROCOS, RADIO NACIONAL, MAPPIN, ÓLEO SALADA, CINE CORAL, MANTEIGA AVIAÇÃO, CASA AMADEU, CLUBE DOS AMORES, SABONETE GESSY, CINE AROUCHE, FERNET-BRANCA, MARABÁ, MOLAS SWEDEN, GALERIA OLIDO, CERA PARQUETINA, CINE METRO, AO PREÇO FIXO, MESBLA, ALFAIATARIA VOLPONI, DOCES BELA VISTA, ART PALACIO, SPERANZA, AVENIDA PALACE, LIVRARIA KOSMOS, CARACU, CINE JOIA, CASA FRETIN, LIVRARIA BRASILIENSE, HOTEL CENTRAL, LOJAS GARBO, CALDO DE CANA, SALADA PAULISTA NÃO TEM FILIAL, CINE CAIRO, CINE BANDEIRANTES, RÁDIO AMÉRICA, ROXY, A EXPOSIÇÃO CLIPPER, CINE PAISSANDÚ, ANTARCTICA, CASAS EDUARDO, CINEMA DE ARTE BIJOU, CINE BROADWAY, CASA SLOPER, GALERIA PAULISTA, DUCAL, RADIO RECORD, CINE COMODORO, CASA LEMCKE, GALERIA METRÓPOLE, CASA LOS ANGELES, DROGARIA S. BENTO, CASAs BAHIA, CINZANO, CINE OLIDO, ESPLANADA HOTEL, CONFEITARIA VIENENSE, A PAULICÉA, CINE OURO, CHOCOLATES FALCHI, VERMOUTH GANCIA, A BOLSA MODELO, CAFÉ PARAVENTI, CINE IPIRANGA, DULCA, CINE REGINA, CONFEITARIA FASANO… Esses anúncios que desapareceram representavam alguns dos traços da fisionomia de São Paulo. O Sesc 24 de Maio pode ser comparado a uma grande escavação a céu aberto, conduzida pela arqueologia clínica de Paulo Mendes da Rocha: a exposição de uma conexão nevrálgica do velho centro de São Paulo. O letreiro luminoso GRANDE HOTEL, instalado na praça de entrada do edifício, combina a descoberta de um sítio perdido com a evocação de uma promessa – a da cidade como o lugar maior de seus habitantes. [CG]
Lost and Found. Illuminated advertising is a way for the city to wink and wave to the passersby and residents… …LIVRARIA DUAS CIDADES, MARROCOS, RADIO NACIONAL, MAPPIN, ÓLEO SALADA, CINE CORAL, MANTEIGA AVIAÇÃO, CASA AMADEU, CLUBE DOS AMORES, SABONETE GESSY, CINE AROUCHE, FERNET-BRANCA, MARABÁ, MOLAS SWEDEN, GALERIA OLIDO, CERA PARQUETINA, CINE METRO, AO PREÇO FIXO, MESBLA, ALFAIATARIA VOLPONI, DOCES BELA VISTA, ART PALACIO, SPERANZA, AVENIDA PALACE, LIVRARIA KOSMOS, CARACU, CINE JOIA, CASA FRETIN, LIVRARIA BRASILIENSE, HOTEL CENTRAL, LOJAS GARBO, CALDO DE CANA, SALADA PAULISTA NÃO TEM FILIAL, CINE CAIRO, CINE BANDEIRANTES, RÁDIO AMÉRICA, ROXY, A EXPOSIÇÃO CLIPPER, CINE PAISSANDÚ, ANTARCTICA, CASAS EDUARDO, CINEMA DE ARTE BIJOU, CINE BROADWAY, CASA SLOPER, GALERIA PAULISTA, DUCAL, RADIO RECORD, CINE COMODORO, CASA LEMCKE, GALERIA METRÓPOLE, CASA LOS ANGELES, DROGARIA S. BENTO, CASAs BAHIA, CINZANO, CINE OLIDO, ESPLANADA HOTEL, CONFEITARIA VIENENSE, A PAULICÉA, CINE OURO, CHOCOLATES FALCHI, VERMOUTH GANCIA, A BOLSA MODELO, CAFÉ PARAVENTI, CINE IPIRANGA, DULCA, CINE REGINA, CONFEITARIA FASANO… These ads, which have disappeared, represented some of the features of São Paulo’s physiognomy. Sesc 24 de Maio can be compared to a large open-air excavation conducted by Paulo Mendes da Rocha’s clinical archeology: the exhibition of a neuralgic connection of São Paulo’s old city center. The luminous GRAND HOTEL sign installed in the building entrance combines the discovery of a lost site with the evocation of a promise – that of the city as its inhabitants’ largest place. [CG]
Carmela Gross 
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